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三十亿目睹之怪现象——小议独特的2009-2010贺岁档  

2010-08-29 09:06:11|  分类: 评头品足 |  标签: |举报 |字号 订阅

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三十亿目睹之怪现象

——小议独特的2009-2010贺岁档

By yangisyang

热热闹闹的2009年过去了,中国内地城市电影票房收入急剧地飙升到了62亿元,比起2008年的43亿同比增幅达到42%,这种火箭式的增长方式恐怕连最乐观的人也没有估计到,年产量456部故事片也毫无悬念的再创新高。这一年的热闹中,2009~2010长达100天的贺岁档全国总票房更是突破30亿元,不仅给去年贺岁档的14.7记录翻了一翻,也让暑期档16.5亿的佳绩黯然失色。

然而,热闹的背后,30亿的贺岁档背后,笔者能看到的更多是怪现象。

1、怪现象之“进口大片抢钱忙”

贺岁档是中国电影工业运行成功的典范,在中国传统文化中,逢年过节的大户人家都会请戏班子唱戏,这本身是中国一种独特的传统文化现象。因此中国电影借助春节和元旦这个时期,引导人们的观影习惯,成功的打造了“贺岁档”,自从1997年冯小刚的《甲方乙方》大获成功,贺岁档成功的例子年年都有。近些年的比如2007年的《满城尽带黄金甲》;2008年的《集结后》、《投名状》;2009年的《非诚勿扰》、《赤壁(下)》都是其中翘楚。

往年的贺岁档往往是国产片的舞台,然而2010的贺岁档却成为了外国大片抢钱的战场,30亿的票房中,仅《阿凡达》和《2012》两部好莱坞大片就轻松拿走了18亿。在好莱坞成熟的电影工业和巨大成本打造的真正大片面前,国产“大片”瞬间被打回原形,许多抱着亿元票房的梦想杀入贺岁档的国产大片仅仅是稍作抵抗就彻底沦为炮灰,其状之惨让人回忆起1860年僧林格沁的蒙古骑兵惨败给八国联军的洋枪大炮。

事实上,如果《2012》的档期再推迟一点,或者如果不是中影出于保护《十月围城》把《阿凡达》的档期从圣诞延迟到1月4号,国产片的败局是否更惨也很难预料。同时在贺岁档中铩羽而归的《暮光之城》和《第九区》制作也同样可谓优良,若不是内地上映日期晚于网络高清格式的流出,成绩应当会更好。

2、怪现象之“档期迷信”

对贺岁档的迷信使得贺岁档的发展越来越畸形,且不论加长到了100天的贺岁档是否已经脱离了“贺岁”的本质,大片小片纷纷削尖脑袋挤进贺岁档的现象就颇有几分非理性。

最典型的例子莫过于两天之内上映的《刺陵》、《风云2》和《三枪拍案惊奇》,为了避开《阿凡达》的“天神下凡”,三部大成本的电影居然在12月9日和10日两天之内首映,且不论电影水准如何,如此大密度的大片上映本身已经超出了市场的消化能力。最终除了号称“一枪一个亿”的三枪骗走了2.6亿的票房,而《刺陵》和《风云2》这对难兄难弟各自拿了6000万的票房,到底赔了多少钱也只有投资商能算得清楚了。

事实上,2009年的中国内地电影市场每月都有票房过亿的电影上映,其中有6月的《变形金刚2》和9月的《建国大业》这样的票房大片;也有4月《南京!南京!》和9月的《风声》这样的口碑之作;更有5月的《博物馆惊魂夜2》和7月的《大内密探零零狗》这样不怎么样的片子;甚至连6月的《终结者2018》这样的狗尾续貂和8月的《特种部队:眼镜蛇的崛起》这样的纯粹爆米花片也都轻松破亿,与之相比,那些强挤进贺岁档却最终完全沦为炮灰的国产片简直悲剧至极。

3、怪现象之“钱多人傻速来”

内地电影市场的高速发展,首先喂饱的是香港电影人。对于很多香港电影人来说,内地市场就像一块廉价的大蛋糕,所谓“钱多人傻速来”,因此贺岁档里充斥着大量的港产烂片,去年的《家有喜事2009》就已经够让人倒胃口了,今年又来了一个《花田喜事2010》,翻老黄历炒冷饭不说,剧情无聊透顶不说,里面的搞笑桥段简直像是在强行地挠观众的胳肢窝,不笑么?挠到你出血为止!而这种片子也轻松拿走5800万的票房,只能让人哀叹内地的观众实在是很傻很天真。

纵观整个贺岁档,《花田喜事》不是一个人在战斗,贴着香港电影标签的电影里,除了制作精良的《十月围城》让人看得出诚意,余下的《扑克王》、《邻家特工》、《苏乞儿》、《72家租客》之流,无不是企图浑水摸鱼赚一把就走。这不由得让人回想起香港电影黄金的80年代,当时香港电影在内地和东南亚的影响都很大,年产量也在几百部,很多电影公司都是所谓的“一片公司”,注册一个电影公司,随便找几个有名有姓的演员和导演,就敢到处骗投资,钱骗到手片子随便拍拍就交工了,在繁荣的背后也孕育了后来的危机。

只是不知道等到内地观众开始学精明以后,香港电影的口碑不知还剩几何了。

4、怪现象之“古装山寨一统江湖”

类型片是电影工业成熟化的体现,然而电影的类型单一是目前国产片最大的问题之一。在很多投资方看来,似乎几个明星加上古装加上武打戏就出炉了一部大片,一旦推入市场就必然收获亿元票房——这也曾经是屡试不爽,然而2009~2010的贺岁档,观众的审美疲劳已经越来越明显。

贺岁档电影中,古装题材的几乎占据半壁江山,大部分古装戏都是武打戏,就算没有也要加几个武打镜头,而目前中国武打明星风貌棱角,成龙李连杰垂垂老矣,吴京又太嫩,甄子丹成为第一武打明星完全是霍奇森选择——没有选择的选择。短短3个月时间里,《十月围城》刚刚看过,《锦衣卫》里又是他,过不多久还有《叶问2》,总看着甄子丹那张只会做个痛苦表情的扑克脸实在是太让人审美疲劳了。

除了武打片就是山寨喜剧,11月20号上映的《熊猫大侠》无疑就是对2008年票房黑马《十全九美》的一种直接复制,最终2000万的票房也许能让片方头脑更加冷静,但之后的贺岁档中,仍然可以看到像《火星没事》这样的“神作”。

在这种大环境下,12月22日上映的小成本恐怖片《午夜出租车》——且不论质量如何,四两拨千斤拿到了1290万的票房,成为贺岁档为数不多的盈利片之一;而春节前后上映的《喜洋洋与灰太狼之虎虎生威》和《全城热恋》分别打儿童牌和情人节档期,双双票房破亿。这说明,在残酷的贺岁档环境中,恐怖片和言情片比那些古装大片而言特点鲜明得多,因此反而能够以小搏大。

5、怪现象之“透支口碑”

如果要问2009~2010贺岁档国产电影最大的赢家,非《三枪拍案惊奇》莫属,但这份成功,也许得建立在张艺谋成为最大的输家的基础之上。2000万的成本换回2.6亿元票房,有人把《三枪》与去年冯小刚的《非诚勿扰》相提并论。然而《非诚勿扰》成功背后是观众的感动,《三枪》的成功背后则是观众在骂街。

张艺谋自奥运开幕式后首度指导,加上小沈阳的流行元素,又有孙红雷等实力演员,更斥巨资买下科恩兄弟成名作《血迷宫》剧本,结果练就出一个四不像的怪物。有网友送上对联:“赵本山寨,张艺谋财;孙红雷人,小沈阳痿”。相信很多花了大价钱买门票进电影院看此片的观众都会有严重的受骗感,对我而言,则是这辈子再也不会买张艺谋的帐了。

尤其不幸的是,半个月之后上映的《阿凡达》之完美,让《三枪》的表现就像一伙明火执仗的强盗直接从你的腰包里抢走了高昂的门票费,无怪乎此片之后网络热议电影院以后是不是可以建立一个退票制,不过对于张艺谋导演来说,将来恐怕不怎么会有这个烦恼了。

6、怪现象之“炒作”

炒作是中国娱乐圈的大病,也是中国电影业的大病。炒作成功的范例很多,例如炒作《手机》是否对崔永元含沙射影,最终让片方赚了个盆满钵满;例如可以载入电影营销教科书的《画皮》。但是对于2009~2010这个贺岁档来说,却玩的过分了点。

1月22号上映的《孔子》本来应当是一部重量级的大片,片方敢于和《阿凡达》叫板的勇气可嘉,但是导演胡玫关于“《阿凡达》就是一群蓝精灵飞来飞去”的言论以及主演周润发放话“看《孔子》不哭不是人”只能是让人无语至极,引起网民集体抵制。最终对阵强敌的《孔子》还没来得和对手厮杀,自己已经是后院起火,惨淡地以9950万票房收场。

同样铩羽而归的还有猛炒“3D功夫片”的《苏乞儿》,想借《阿凡达》带来的3D东风,却很快漏了马脚。确实观众是期待在电影院里看到一场视觉的盛宴,但前提是电影的剧情本身足够吸引人——至少应该不是特别糟糕。可是糟糕的编剧带来了个俗套至极的故事,武戏的表现也是普普通通,最终《苏乞儿》的失败也算是“众望所归”了。

7、怪现象之“狗尾续貂”

中国电影人一直在向好莱坞看齐,不然也不至于费尽心机把片子往奥斯卡上送。优点学了多少暂且不说,倒是把好莱坞最擅长的“狗尾续貂”给学来了,似乎一部优秀的片子就需要不断被模仿,不断被续写。模仿片里诞生的最大的怪胎莫过于《刺陵》了,六个编剧的集体智慧,让此片成为了《夺宝奇兵》和《木乃伊》以及网络小说《鬼吹灯》生下的杂种,剧情前后不搭,观众看到这样的片,如果较真只能从头痛苦到尾,或者就是从头笑到尾。

国产电影的续集片,又以炒冷饭为甚,前面已经说过《家有喜事》和《花田喜事》,此外还有“在100分钟的电影里插入了80分钟武打”的《风云2》和“云集大批二三线和过气明星”的《越光宝盒》。值此《叶问2》即将上映之际,笔者不由得伤心地想道,风云已经2了,叶问也会2吗?

 

2009~2010是前所未有的一个热闹的贺岁档,然而虚假的繁荣背后也正危机重重。过去十年中,国产电影在贺岁档的温床里茁壮成长,今年的贺岁档,凭借着量的优势,国产片仍然能压制进口片,但是明年后年的情况会如何呢?

在面对《阿凡达》和《2012》这些好莱坞电影工业精密运作下诞生的超级大片的冲击下,我们的国产电影已经难以招架,而这一部分因为对手太强,一部分因为缺少竞争导致的畸形发展。我们的电影市场上充斥着太多低劣产品,凭借着超过世界平均水平的电影票价,一部又一部烂俗剧情的所谓“大片”成功收获高额票房,造成更多的烂片诞生。好莱坞大片的强势入侵,也许会带来行业内的反思,如果中国的电影人能真诚地改变这些怪现象,这个30亿元的贺岁档带来的应该是中国内地电影的一个黄金10年,但反之,如果我们的电影市场仍然充斥烂片,短暂的繁荣之后,也许又是漫长的寒冬。

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